Go-live und Relaunch: Die Website sicher live schalten

Der Go-live (auch „Livegang“) bezeichnet den Zeitpunkt, an dem eine neue oder überarbeitete Website vom Entwicklungs- oder Teststatus in den öffentlichen Echtbetrieb wechselt – ab jetzt ist sie für alle erreichbar. Ihm gehen Tests und eine Freigabe voraus; ihm folgt eine Phase erhöhter Aufmerksamkeit, in der der Betrieb genau beobachtet wird.

Ein Relaunch ist der Sonderfall, bei dem eine bestehende Website durch eine neue ersetzt wird. Er ist anspruchsvoller als ein Neustart auf der grünen Wiese, weil eine gewachsene Website Rankings, Verlinkungen und Besucherströme mitbringt, die es zu bewahren gilt.

Kurz gesagt:  Der Go-live ist der Wechsel in den Echtbetrieb. Ein Relaunch ist der besonders heikle Fall, bei dem eine bestehende Website abgelöst wird. Hier gilt es, vorhandene Sichtbarkeit und Verlinkungen zu schützen.

Vor dem Livegang wird die Website systematisch geprüft. Die wichtigsten Testfelder:

• Funktion: Arbeiten alle Funktionen – Formulare, Suche, Login, Warenkorb – wie vorgesehen?

• Darstellung: Stimmt das Bild auf verschiedenen Geräten und in gängigen Browsern?

• Inhalte: Sind alle Inhalte vorhanden, korrekt und vollständig migriert?

• Performance: Lädt die Seite schnell genug – auch unter Last?

• Sicherheit & Datenschutz: Sind SSL, Cookie-Consent und Datenschutzvorgaben korrekt umgesetzt?

• Barrierefreiheit: Erfüllt die Seite die vereinbarten Anforderungen an Zugänglichkeit?

Kurz gesagt:  Getestet werden Funktion, Darstellung, Inhalte, Performance, Sicherheit und Barrierefreiheit – idealerweise nach einem festen Plan und mit mehreren Augenpaaren, nicht nur durch die entwickelnde Person.

Der häufigste und teuerste Fehler bei einem Relaunch: die Suchmaschinen-Sichtbarkeit zu vergessen. Eine gewachsene Website hat Seiten, die in Google ranken und auf die andere verlinken. Ändern sich beim Relaunch die Adressen (URLs), ohne dass die alten auf die neuen weitergeleitet werden, laufen Besucher und Suchmaschinen ins Leere und die Rankings brechen ein.

Die wichtigsten SEO-Maßnahmen beim Relaunch

• 301-Weiterleitungen: Jede alte URL, die wegfällt oder sich ändert, wird dauerhaft („301“) auf ihre neue Entsprechung weitergeleitet. Das überträgt Rankings und Verlinkungen auf die neue Adresse.

• Weiterleitungskonzept: Vor dem Go-live wird eine vollständige Liste aller alten URLs erstellt und jeder eine neue Zieladresse zugeordnet – kein Rateweg, sondern eine dokumentierte Zuordnung.

• Meta-Daten & Struktur: Titel, Beschreibungen und die Seitenstruktur der wichtigen Seiten werden übernommen oder bewusst verbessert, nicht versehentlich verschlechtert.

• Sitemap & Search Console: Nach dem Go-live wird eine aktuelle Sitemap eingereicht und die Seite in der Google Search Console auf Fehler überwacht.

Wichtig:  Das Weiterleitungskonzept gehört vor den Go-live – nicht danach. Wer erst nach dem Livegang merkt, dass Rankings einbrechen, verliert wertvolle Zeit und Sichtbarkeit.

Kurz gesagt:  Der Schlüssel beim Relaunch sind vollständige 301-Weiterleitungen von alten auf neue URLs und das vorab geplant und dokumentiert. Sie bewahren Rankings und Verlinkungen und verhindern den gefürchteten Sichtbarkeitsverlust.

Der Go-live-Termin will mit Bedacht gewählt sein. Bewährt hat sich, nicht direkt vor dem Wochenende oder Feiertagen live zu gehen, denn falls Probleme auftreten, sollte jemand da sein, der reagieren kann. Auch Zeiten mit Hochbetrieb (etwa eine laufende Kampagne oder das Weihnachtsgeschäft im Handel) sind ungünstig. Ein ruhiger Wochentag am Vormittag gibt den nötigen Puffer, um nach dem Livegang zu prüfen und nachzusteuern.

Mit dem Livegang endet das Projekt nicht, es beginnt der laufende Betrieb. In den ersten Tagen und Wochen wird besonders genau beobachtet: Funktionieren die Weiterleitungen, bleiben die Rankings stabil, treten Fehler auf? Danach gehen Wartung, Pflege und Weiterentwicklung in den Regelbetrieb über.

Ein erfahrener Umsetzungspartner plant den Go-live sorgfältig und ist am Tag des Livegangs zur Stelle.